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  • 四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司
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    2019西三角品牌大会召开,竹叶青获评“品牌影响力百强”
    发布者:admin   发布时间:2019/10/22 10:53:47   
    品牌,是企业具有经济价值的无形资产。伴随着近年来经济的发展、消费的升级,越多越多的企业开始重视品牌的力量。
    2019年10月15日,由封面新闻、华西都市报主办,四川文化传播有限公司、四川省广告协会、四川省网商协会联合主办的2019第二届西三角品牌大会在成都市举办。中国高端绿茶领导品牌竹叶青,获评“2019西三角企业品牌影响力百强”。



    嘉宾大咖云集,共商品牌创新


    在此次品牌大会上,主办方邀请行业专家、学术代表以及企业领袖等组成了超级品牌导师团,包括清华大学城市品牌研究室主任范红、国家市场监督管理总局发展研究中心质量发展和安全研究部主任赵陕熊等嘉宾大咖,一同分享自身品牌建设之路,为西部的企业以及创业者提供智囊。
    中国传媒大学广告学院院长、《国际品牌观察》杂志社社长丁俊杰在演讲中谈到,中国现在的问题在于做品牌是时势所趋,亟待着从“made in China”转变为”word of China”,从做产品扩大到符号。“自信、他信、共信”是中国当代品牌梦建构的核心路径。



    竹叶青获选“2019西三角品牌影响力百强”


    作为2019第二届西三角品牌大会上的重量级环节,中国社科院企业社会责任研究中心主任钟宏武发布了2019西三角企业品牌影响力百强。
    品牌影响力包括品牌知名度和品牌美誉度,囊括互联网热度、公众知晓度、责任指数、公众评价等多个纬度。在激烈的竞争中,中国高端绿茶领导者竹叶青凭借着强劲的品牌综合实力,以及20余年来良好的公众口碑,获评“2019西三角企业品牌影响力百强”。


    用品牌化道路,打破行业桎梏



    长久以来,中国茶企的发展都面临着产品难量产、品质难保证、标准难定制三大问题。统一标准的缺失也导致了中国整个茶产业处于内耗状态,无法以统一的形象树立大众品牌认知。
    1998年,刚刚创牌的竹叶青,便决定走出一条敢为人先的品牌化道路,打破茶行业“有品类、无品牌”的桎梏。走现代品牌的道路,首先要给人印象深刻的产品形态和稳定的风格、质量,竹叶青特别提出“高山、明前、茶芽”三大标准,造就了独有的嫩栗茶香、遇水直立的美态茶芽,更保证了每一杯竹叶青品质恒定,四季如新。品质标准化的树立,为竹叶青的品牌化道路垫定了基础。



    摆脱传统刻板印象,时尚年轻的中国茶


    创牌以来,竹叶青在品牌化发展的道路上不断尝试创新。先后与陈幼坚、朱志康等知名设计师合作,从包装到茶空间等多方面的打造,让消费者领略传统绿茶的多样魅力。同时尝试各种跨界联动、电商平台打造……摆脱了“茶”长久以来传统、沉闷的刻板印象,不断带给消费者新的惊喜。


    竹叶青首家多维空间体验店—云山空间


    竹叶青是特别中国传统的产品,但是能不能把传统的东西做到非常具有现代感?看上去至少赏心悦目,让年轻消费者能够喜欢?20余年来,竹叶青一直在尝试。如今,消费者眼里的竹叶青早已不是传统意义里的“农产品”,而是一种年轻的、时尚的、充满活力的生活态度。不管是追求品质的中产,还是追求新潮的年轻人,都喜欢这杯峨眉高山绿茶。



    从峨眉高山的一颗茶芽,到今天的中国高端绿茶领导者。竹叶青用一条品牌化道路,获得了消费者的认可,也为中国茶行业的发展,提供了方向。未来,竹叶青的品牌之路还会继续,相信会有更多人爱上这杯茶,爱上这杯既有传统韵味又迸发着年轻活力的峨眉高山绿茶。

    

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